Типы совпадений и исключений в AdWords

1. Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords Как правило, типы соответствия ключевых слов помогают...
2. 4 типа совпадений в Google AdWords
3. Фраза соответствует
4. Точное совпадение
5. Исключения в Google AdWords
6. Краткое описание:
7. Новое в системе

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords

Как правило, типы соответствия ключевых слов помогают вам контролировать, какое объявление вы вводите в поисковой системе. Выбор правильного типа матча может оказать огромное влияние на эффективность рекламы. Анализируя кампании наших клиентов, мы заметили, что многие из них во время подготовки рекламной кампании Google AdWords пропускают варианты выбора типа подходящих ключевых фраз, а также очень редко используют исключения.

Стоит также отметить, что невозможно создать объявление в Google AdWords, ключевая фраза которого не соответствует ни одному типу соответствия. Если мы сами не выберем какой-либо вариант, система сделает это за нас, и для данной ключевой фразы будет автоматически установлен тип широкого соответствия по умолчанию.

Типы матчей

Это хорошая идея, чтобы узнать больше об этой функции Google AdWords. Благодаря этому мы будем сознательно принимать решения относительно наших кампаний и создавать объявления, которые будут эффективнее достигать получателей.

Из чего состоит работа по подбору ключевых слов?

Короче говоря, они расширяют или сужают группу получателей, которым будет показана реклама. Один тип соответствия приведет к тому, что объявление будет показано более широкой группе получателей, другой - к выбранным группам клиентов, в то время как другие заблокируют показ рекламы для некоторых из выбранных нами паролей.

Давайте обсудим различные типы совпадений в Google AdWords и более подробно рассмотрим их свойства и охват.

4 типа совпадений в Google AdWords

Широкий матч

Это совпадение по умолчанию, то есть автоматически устанавливаются все ключевые фразы, введенные в систему Google Adwords. Мы выбираем этот тип матча, когда хотим привлечь как можно больше пользователей . Данная ключевая фраза в этом совпадении появится в ответ на близкие к нему термины - синонимы, синонимы, множественное число, единственное число и даже те, в которых есть ошибки и т. Д. Благодаря этому вам не придется тратить время на поиск различных вариантов ключевых слов. Вы также охватите большую группу получателей.

Однако может случиться так, что ваше объявление также будет отображаться под слоганом, очень близким к содержанию вашего объявления . Эта ситуация приводит к отображению рекламы по заданному запросу, но она не будет интересовать пользователя, который не «нажимает» на ссылку. Таким образом, CTR уменьшается и, следовательно, показатель качества, который, как мы знаем, влияет на величину ставки за клик.

пример:

Ключевая фраза: Реклама может появиться под слоганом: Семейная палатка Семейная палатка Большая семейная палатка Семейные палатки

Но также:

Семейная палатка. Палатки для детей. Типи палатка

Фраза соответствует

Фразовое соответствие менее гибкое и имеет меньшее влияние, чем широкое соответствие. Сужение группы клиентов для отображения рекламы. Совпадение фраз в Google AdWords означает, что ключевая фраза более конкретна и, следовательно, может увеличить шансы показа объявления тем, кто заинтересован в нем и нажмет на ссылку. В результате соответствие фразы может способствовать повышению CTR.

При сопоставлении фразы объявление будет появляться только в том случае, если пользователь вводит в поисковик данную фразу (или аналогичные варианты, множественное число, одиночные слова, родственные слова, соцветия и т. Д.), Даже если до или после нее есть дополнительные слова. Однако объявление не будет отображаться, если в середине ключевого слова есть дополнительное слово или если слова данной фразы расположены в другом порядке .

Фраза Фраза фраза в Google AdWords появляется в « цитаты».

примеров

Ключевая фраза: реклама может появиться под слоганом "семейная палатка" семейная палатка семейная палатка большая семейная палатка

Но он не появится на пароле :

Семейная палатка с туристическими палатками

Точное совпадение

Этот тип соответствия следует использовать, когда мы хорошо знаем нашего клиента и знаем, какие поисковые термины будут вводиться в поисковую систему. Объявление в этом совпадении будет отображаться только в том случае, если пользователь вводит именно пароль (без слов перед или после фразы) или его закрытый вариант. В этом случае реклама может отображаться не так часто , но увеличивается вероятность того, что только пользователи, заинтересованные в ней, перейдут по ссылке.

Точная фраза фразы в Google Adwords будет отображаться в [квадратных] скобках.

[Семейная палатка] Семейная палатка Семейная палатка

Но он не появится на пароле

[Семейная палатка] Большая семейная палатка. Детская палатка. Семейная палатка. Продажа

Все типы типов соответствия представлены ниже:

* Помните, однако, что типы соответствия Google AdWords могут быть выбраны только для объявлений, ориентированных на поиск . Широкое соответствие всегда устанавливается в контекстно-медийной сети.

В системе SeoPilot выбор типа матча очень прост и интуитивно понятен. При создании кампании на пятом шаге «Управление рекламной кампанией» достаточно выбрать опцию «Групповые операции », установить соответствующий тип соответствия и назначить его выбранным ключевым словам. После завершения операции выбранные фразы появятся в кавычках для соответствия фразе или в квадратных скобках для точного соответствия соответственно. Если мы не выберем какой-либо вариант, система автоматически установит фразу в широком соответствии. Легко? Легко!

Исключения в Google AdWords

Основная цель исключений - исключить пароли, для которых наша реклама не должна отображаться . Благодаря им, создав список ключевых фраз, мы можем сосредоточиться только на тех паролях, которые действительно интересны пользователю, и исключить те, которые не соответствуют нашей кампании.

Примером здесь может служить магазин туристического снаряжения, для которого мы создаем рекламную кампанию в Google AdWords для отдела с палатками. Давайте предположим, что нашим ключевым словом будет TENT . Наша реклама появится, когда кто-то введет пароль поисковой системы: палатка , семейная палатка или продажа палаток . Тем не менее, здесь также будет детская палатка или палатка , а в нашем ассортименте нет игрушечного отделения. В этой ситуации мы можем ввести исключения (в системе Google AdWords им будет предшествовать знак - [минус]):

• -tipi
• - для детей
• - дети и т. д.

Благодаря этому наша реклама будет отображаться только пользователям, которые действительно заинтересованы в нашем предложении. Кроме того, мы также можем защитить наш бюджет от ненужных кликов. Например, добавляя исключение -wikipedia или -olx, мы уверены, что на наше объявление не будет нажимать пользователь, заинтересованный в вторичном рынке или не имеющий намерений приобрести.

Создание полного списка исключений может оказаться сложной и сложной задачей. Система SeoPilot очень полезна здесь . На пятом этапе создания кампании с каждым ключевым словом вы найдете знак «минус» в правой части экрана. Просто нажмите на нее, и система предложит вам дальнейшие исключения .

Система SeoPilot значительно упрощает создание полного списка фраз. Чтобы узнать, добавьте проект в систему и автоматически создайте список исключений для вашей кампании.

В Google AdWords сложно использовать разные типы совпадений и исключений. Это требует осмысления, анализа и продуманной кампании. Их использование, однако, может окупиться и принести ощутимые результаты рекламодателям в виде увеличения CTR, более высокого показателя качества и, что наиболее важно, увеличения прибыли от операций!

Краткое описание:

Типы совпадений являются важным элементом кампании, так же как и исключения, их не следует игнорировать. Система SeoPilot была создана для того, чтобы упростить настройку типов совпадений и создать список отрицательных слов. Благодаря этому мы сэкономим время и, прежде всего, бюджет. Тем не менее, типы матчей должны использоваться умело. Стоит провести соответствующие тесты, чтобы выбрать наиболее эффективные для наших целей и бизнеса. Мы будем писать о своих приложениях и тестах в последовательных номерах SeoKurier.

Новое в системе

1. Войти с помощью Facebook

Если у вас есть учетная запись Facebook, теперь вы можете быстро зарегистрироваться в системе, используя свой профиль в данной социальной сети. Если вы хотите интегрировать свою учетную запись Facebook с учетной записью в системе SeoPilot, вы можете сделать это при редактировании своего профиля.

2. Улучшения в модуле AdWords

Система выбирает для вас подстраницы веб-сайта, которые лучше всего соответствуют выбранной ключевой фразе и объявлению. Ссылка на эту страницу размещается в объявлении, после нажатия на которую пользователь перенаправляется на нее.